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企业公司如何正确利用竞价推广?

作者:admin 发布时间:2020-07-30

由于百度搜索引擎独有的精准、高效的特点,使得付费百度搜索引擎广告(竞价推广)已经成为愈来愈多中小型企业开展互联网营销首要考虑的一种互联网营销方式。但面对竞争愈来愈激烈的付费竞价,怎样在有限的广告预算费用中,花最少的钱取得最好的营销效果成为所有的广告商共同面临的问题!需要解决解决这个问题的个核心内容就是如何提高搜索引擎竞价的转化率。根据笔者多年的SEM从业经验,与大家分享提高付费搜索引擎竞价转化率的五大方面。
1、“恶意点击”之下的魔与道
恶意点击现象伴随着付费广告的诞生而出现,不论是哪个百度搜索引擎,只要竞价推广模式存在,恶意点击的行为就存在。而恶意点击者的目的显然不是为了购买你的产品,成为你的客户,他们的存在,必然使得你的广告大量的浪费,降低你的广告转化率。对待这样的恶意点击者,应以其人之道还治其人之身,目前目前市面上已经有很多关于防恶意点击的软件,在这儿给大家推荐下拓宽卫士(SEM360)防恶意点击软件,它将能有效的防止恶意点击的再次出现,节省因为恶意点击产生宣传费用损耗,广告在线的时间大大延长,提高广告的转化率。
2、“客户体验”之下的落地页面
落地页面是用户点击广告后到达的第一个页面,也是检测广告转化率最直接的体现。所以,你的落地页面设计的是否合理?又是否千篇一律?是你直接就跳转到了网站的首页?页面打开的速度是快?不同的关键字是否拥有更加准确的落地页面与之相对应?页面是否具有信赖感?所关于这些问题,请未来个人性的落地页面部署和设计来展开,网上有很多关于落地页面的介绍和优化,在这儿就不展再展开阐述,大家请关注拓宽seo的网站,陆续会刊登关于落地页面优化的文章。
3、“眼球”之下的广告创意文案
引导顾客点击最好方法是利用能引起搜索者注意的广告创意文案。所以在撰写广告创意文案时,不仅需要考虑为了迎合潜在用户使用一些技巧,更多的要注意怎么让广告描述更加明确产品和服务给潜在用户带来的价值。这就也为我们广告创意文案的撰写提出了更高的要求,既要吸引眼球,又要让客户明白你的产品或者服务是不是他们所需要的。信息的传递的准确与否,直接关系到客户的转换效果!
4、“陷阱”之下的关键字管理
当你在没有足够预算的时候,千万要注意百度搜索引擎广告主给你的消费陷阱--广泛匹配关键字。当你的付费放置广告被显示的时候,你能否增加拒绝匹配的关键字来进行限制?你能否在关键字里加入新的词语以得到同样的效果?你的关键字多是太宽泛了,或者对于你的市场定位来说太普通了。拓展你的范围以得到更低的每次点击费用,以及可能高些的转换率。
5、“低价”之下的竞价博弈
按照常人的思维,争取排第一位或者越靠前越好,这样的效果自然就越好。真的是这样的吗?当然假如你有足够的预算,那另当别论!但假如你的预算本来就不多或者觉得钱可以换一种花法,你不妨试试降低竞价,不要去争夺出头鸟,或许你的转换率比你排第一的时候还要高。这个博弈之下,你可尝试找出是否低价的策略反而会对(更小)投资产生更好的回报。
凡事你能专注把细节做好,你就更容易的战胜同行的竞争者,细节贯穿于提高广告转化率的始终。

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