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微信小程序直播功能来袭!快抓住风口

作者:admin 发布时间:2020-07-31

在2020微信公共号开课上,微信官方曾表示将从获客、留存、变现三大方面提升小程序的自运营能力,从而助力商家打造属于自己的商业闭环。


而今年2月17日开启公测的小程序直播组件,正是提升微信小程序变现能力的一大利器。
一批优先接入微信小程序直播的商家,过去的微信“女神节”微信小程序直播活动中,交出了优秀的答卷。
男装品牌九牧王在3月7号通过小程序直播,销售总额达到1三十万,支付转化率近25%。男装品牌七匹狼在3月7日通过小程序直播,成交额环比前一天提升230%,订单量提升235%,支付人数提升176%,客单量提升近三成。服装品牌ochirly在3月8日通过小程序直播,点赞量增长109%,成交总额同比增长率160%,直播期间订单量增长近12倍。日常生活用品品牌全棉时代在3月8日通过微信小程序直播,与观众的互动数共计突破五十万,当天直播销售总额较最近一期全棉时代直播提升了500%。
不难看出,微信小程序直播所蕴含的变现能力不可小觑。
为助力商家快速开发、上线带有直播能力的小程序,实现流变现!我们的两款畅销产品——微网页微信小程序、商城微信小程序也新增直播功能。
「 微信小程序直播是啥 」
微信小程序直播是微信官方提供的商家经营功能。
生活服务类行业的商家,可通过微信小程序直播实现“用户互动”与“服务销售”的闭环,完成高效转化。
教育培训行业商家,可通过微信小程序直播进行“线上教育”,快速完成线下线上转型发展,实现内容变现。

电子商务行业商家,可通过微信小程序直播实现“直播带货”,让用户边看边买不再犹豫,刺激销量提升。
作为微信提供的原生直播能力,微信小程序直播拥有以下优势:
01   轻松收获私域流量
用户观手机看直播内容、预约服务均在商家自己的小程序内完成,无需跳转到其他微信小程序或APP,大大缩短用户转化路径。
如此一来,直播带来的所有流量都将沉淀在商家自己的小程序中,有益于商家构建私域流量池,便于后续长期运营。
接入微信小程序直播后,商家拥有充分主体性,可根据自身运营策略决定开播的时间、时长、频次。

02   低门槛、快运营目前微信小程序直播正在火热公测中,接到公测邀请的商家可在「小程序后台-功能-直播」中申请开通直播能力,无需额外申请直播资质。
通过审核后,借助微信小程序或商城,最快1天即可完成开发,并上线带有直播能力的小程序。
同时,微信小程序直播运营十分简单,最快二十分钟即可上手,商家可通过微信小程序直播提供的点赞、评论、抽奖、优惠劵派发等能力,与用户产生丰富互动。

03   强社交互动、强转化基于微信生态,微信小程序直播支持用户订阅直播房间,订阅后用户可收到开播提醒,方便用户回访直播房间。
微信小程序直播支持一键发送到微信聊天,方便好友或社qq群管理访问。
此外,也支持在微信公众号菜单、微信公众号文章等位置内嵌微信小程序,轻松为直播房间引流,由于通过微信公众号引流的粉丝带有一定的满意度,转化会更容易。

「 商家如何开通微信小程序直播 」
微信小程序直播目前为公测阶段,符合以下条件且收到公测邀请的商家,可在「小程序后台-功能-直播」中申请开通微信小程序直播功能。
共有6个条件,其中条件1、2、3必须同时满足,条件4、5、6满足其一即可。
条件1:满足微信小程序21个开放的服务类目满足其一即可:电子商务平台、商家自营-百货、初级食用农业产品、食品、酒/盐、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫、汽车/其他代步工具的配件、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、办公/文具、鲜花/园艺/艺术品、汽车内搭/外饰、家居/家饰/家纺、机械/电子元器件、视频在线课程、直播、视频条件2:主体下微信小程序近几个月没有严重违规条件3:微信小程序近90天内存在支付行为条件4:主体下微信公众号累计粉丝大于100条件5:主体下微信小程序连续7日活跃用户量大于100条件6:主体在微信生态内近1年广告营销实际消耗金额大于1万元
注:1. 尚未满足服务类目要求的商家,建议先在小程序后台添加满足条件的服务类目,再申请开通微信小程序直播功能。2. 申请由微信官方进行处理,审核通过后即可使用微信小程序直播功能。

「 微信小程序直播功能介绍 」
01   直播房间1. 商家可在「小程序后台-功能-直播-直播房间管理」中创建直播房间。2. 同一个微信小程序至多可创建50个直播房间,一天内至多支持同时直播50场,每个直播房间直播时长不能超过12小时。


02   商品库1. 商家可在「小程序后台-功能-直播-商品库」中选择商品/服务。2. 选择商品/服务后,要递交微信审核,审核通过后商品/服务才能入库。3. 已入库的商品可导入直播房间,在直播房间的产品列表中展示。4. 直播过程当中支持商家更换/上下架商品/服务。
注:微信审核时长为1-7天,建议商家将直播的商品/服务提前录入到商品库中。


03   主播开播1. 主播可在小程序后台获取直播房间开播码,扫码进入主播端微信小程序直播;也可直接在微信内打开主播端微信小程序,在直播计划中进入对应的直播房间发起直播。2. 直播开始前,主播可对画面与声音进行调整,支持美颜/美白、切换监控摄像头、镜像等功能。

04   互动直播过程当中,支持用户点赞、评论、参与抽奖,点击产品列表的商品/服务,可直接进入宝贝详情下单购买,或直接进入服务宝贝详情预约服务。


05   抽奖1. 商家可在「小程序后台-功能-直播-直播房间管理-运营」中创建抽奖,支持评论抽奖、点赞抽奖两种形式。一个直播房间至多可创建30个抽奖。


2. 开奖后工作员可以在小程序后台获取客户信息,如邮寄地址、兑奖码等。

06   数据查看商家可在「小程序后台-功能-直播-直播房间管理-控制面板」中,查看当场直播的观看/互动/商品/订阅数据,实时了解直播转化效果。
观看数据:当前在线人数、观看人数、观看次数、平均观看时长。
互动数据:分享人数、分享次数、点赞人数、点赞次数、评论人数、评论次数。商品数据:商品累计推送、商品点击人数、商品点击次数。本场订阅数据:订阅人数、订阅次数、取消订阅人数、取消订阅次数。

「 如何借助微网页微信小程序或商城

上线带有直播能力的微信小程序 」


假如你的小程序已发布上线,那么你需要:1.核实微信小程序是否为企业管理者体,且是否符合本文开篇提到的开通条件,如果符合,则可在小程序后台申请获取直播资格。2. 在微网页微信小程序内添加“直播”模块,将的“直播权限”授权给微网页微信小程序,即可在微信小程序内展示直播房间入口。(注:微信小程序尊版可使用“直播”模块)
 ▲ 微网页微信小程序 - 添加“直播”模块
  注:显示“服务列表”效果即将支持

或是在商城内添加“直播导购”模块,将微信小程序的“直播权限”授权给商城,即可在微信小程序内展示直播房间入口。(注:商城豪华型可使用“直播导购”模块)
 ▲ 商城 - 添加“直播导购”模块
  注:显示“产品大全”效果即将支持
3. 在微网页微信小程序或商城内提交审核发布,微信审核通过后,即可上线。上线后用户可从商家微信小程序中进入直播房间观手机看直播。
假如你还未拥有小程序,那么你需要:1.先注册公司主体小程序帐号,并添加满足条件的服务类目。2.授权给微网页微信小程序或商城进行设计、审核发布上线。3.上线微信小程序后接到微信公共号测邀请,在小程序后台申请获取直播资格。4.获取直播资格后,即可在微网页微信小程序内添加“直播”模块、或是在商城内添加“直播导购”模块,展示直播房间、上线带有直播能力的微信小程序。(注:微网页微信小程序至尊版可使用“直播”模块,商城豪华型可使用“直播导购”模块)


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