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2018的今天,腾讯又把IP这词儿端了出来

作者:admin 发布时间:2020-08-01

互联网潮流趋势的变化程度堪比最近的天气,而IP这样的词汇早已经不是当下的风口。令人没有想到的是,今年腾讯UP+新文创生态大会上,他们再一次把IP这一“概念”放到了人们的眼前。不变的是,腾讯出的游戏,不论换了什么皮,似乎都还是那个味道。

对于各家企业来说,IP改编往往能够带来巨大收益,归根结底还是由于IP可以衍生出电影、游戏、小说、动画和漫画等各种不同的表达形式。腾讯就这样一家各个产品系列齐全的公司,因此这次UP+新文创生态大会上不论是腾讯影业还是腾讯游戏,都交上了一份名为“IP”的答卷。至于分数如何,还是要用户以及市场给出他们的答案。

腾讯影业的耐心能否换来回报?IP改编就是答案

过去的两年之间,腾讯影业对于整个影视业务的发展已经足够有耐心。这种耐心并没有换来回报,17年他们和主要竞争者阿里影业还是有着不小的差距。根据猫眼标准版给出的数字,截至17年十月份,腾讯影业主出品《金刚:骷髅岛》《神奇女侠》,涉及票房17.7亿元;阿里影业主出品《西游伏妖篇》,主发行《傲娇与偏见》《闪光少女》《决战食神》7部影片,涉及票房21.04亿元。

实际上,过去几年中腾讯影业主要推出的影视作品中,还是来自于旗下的阅文集团和腾讯动漫。为了追求改编时的质量,他们一直采用的都是专业的改编团队、技术团队和演职团队,这种精雕细琢的精神就导致很多许多产品在进度上出现拖慢的状况。

这种状况在今年的UP+新文创生态大会发生了改变,腾讯影业正式公开了即将上映的影视作品列表。不论是《圣斗士星矢》和《网球王子》真人剧,还是投资重启的《终极者》系列三部曲,这些动作都表现出了腾讯希望能够在影视方面发力。

腾讯影业的IP战略,直接受益的莫过腾迅视频。据国内专业视频互联网媒体数据监测机构Vlinkage数据显示,17年全网热播TOP20电视连续剧中,腾迅视频覆盖占比达到了80%,居行业第一。在品牌认同度方面,据第三方市场调查机构品创的视频行业竞争能力追踪调查报告显示,腾迅视频无提示第一提及为44%,以领先第二名17个百分比的较大优势,占据行业榜首。这些电视连续剧中绝大多数都是IP改编作品。

吃鸡王者效应还在继续,腾讯游戏挥起IP大旗

《绝地求生》PC版都还没上线,但《绝地求生:刺激战场》和《腾讯王者荣耀》带给腾讯游戏的红利仍在继续。令人意外的时候,腾讯这次并没有在《绝地求生》和《腾讯王者荣耀》身上继续下功夫,而是推出了多款IP改编游戏。这样的动作也是跟随整个文创集团的脚步。

这种IP战略,其实也从另一个角度上表现了目前腾讯整个文创集团对于版权的重视。实际上,中国游戏产业自诞生生效日一直没有摆脱的一个问题就是抄袭。这些游戏很多都会选择去蹭已有IP的热度,并没有与版权方进行合作。

到了2018的今天,绝大多数国内游戏厂商愈来愈重视版权方面的问题,尤其是近些年的腾讯。腾讯昨天公布的这批游戏中,覆盖了动漫IP、电影IP以及游戏IP。这其中最让人惊喜的是,阔别多年的《红色警戒》系列推出了正版授权手游,并于7月份上线。有趣的是,腾讯影业与Skydance合作推出《终极者》重启版电影,这对于依靠《终极者》IP改编游戏赚得盆满钵盈的网易来说无疑是一个巨大的威胁。

挥舞IP大旗的背后,体现了的是腾讯游戏“探索游戏更多可能”的愿景。腾讯游戏高级副总裁高莉在接受采访时表示,腾讯希望让游戏作为一种生动而有参与感的文化产业产品,提供给玩家更综合的精神体验。其次,让游戏与日常生活的各个方面建立连接、产生互动,创造更多的空间与可能。最后,让游戏成为文化交流的载体,实现文化的保育、传承和输出。

结语

很长一一段时间里,IP改编的文化创意产品容易给人留下一个“劣质”的印象。随着中国整个文化创意产业的改造与升级之后,国产厂商对于IP的理解也更加深刻。现在这个时代腾讯选择再一次重视IP与十年前的理念显然不同。腾讯企业未来的IP战略,也非常值得我们期待。

来自北京中关村在线


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