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景区互联网技术营销必须获得更大的投入

作者:admin 发布时间:2020-08-01
假如说一个景区的规划是基础,设计产品是支撑,日常管理是保证,那么景区的营销就是关键。社会在加速全面进入互联网技术时代,很多过去成流程的推广营销模式已经有点不符现在节奏快与泛娱乐化的要求。依托互联网技术的营销已然是头等大事。那么发展到现在又有什么营销方法值得我们注意呢?请看下文。
现在景区基本建立了自己的微信公众号,这不仅是作为各类服务接口集合的平台,还有对外输出景区动态、宣传景区的需求。经过很多年的摸索和景区与游客的互相选择,景区微信公众号的内容已经进入图片为主,文字点缀的阶段,普通的文字为主的文章因为景区推文天然具有广告属性的原因,阅读兴趣普遍不高。
要有挑战性,又吸引人们来玩,视觉和创意不可忽略,从景区的景点和项目到景区的人与事,这些都能够制作简单的图片来作为图文的核心。
这些都是景区在图文营销时需要关注的点,微信公众号推文需要不断向视觉和创意靠拢,千言万语抵不过一次视觉的呈现。
从过去杂乱无序的各路网红的爆红,让人们看到了商机,直接促成了现在各个垂直领域的应用,抖音小视频的 抖红 营销,已经成为各个景区独立思考和发展的重要营销方式。
视觉主导的小视频,展现的就是 美 这一个字,景区的美,小视频中人的美,用风景、用人物等来惊艳观众的眼球,同时再引导广大游客自主创作,所以这列视频要的是简单但唯美,景区的工作就是提供一个模版,把小视频呈现的美感拉到一个较高但不是很难接触的高度。
故事型小视频,讲述的是景区里的传说、典故与神话,突出的是有趣和出乎意料,彰显的是历史情感。成系列的小视频重要的是简单,视频内容只展现一个事件。
移动互联网网时代的用户愈来愈没有耐心,如何通过小视频把景区的美景最完美地呈现,是每个旅游景点小视频运营人需要思考的核心,只是简单地把视频拍摄上传,很多时候会相反伤害景区的形象,因为视频是更加直观又更难处理的内容,抓住的点好,瞬间就是引爆全网,持续的低品质视频就是在蚕食景区了。所以景区小视频的一个重点:如果不能把握好画面呈现的美感,那就让视频展现的景点画面越单一越好,一个庭院、一座桥 不要随意让一个画面出现更多的景点,非常容易得不偿失。
景区直播刚刚兴起,得利于云游景区的热点,现在各大景区都有在探索这些方面的内容,但因为还在刚起步的阶段,很多景区的直播效果并非很好,而且直播相比于小视频投入是更加大的,在尝试直播营销的景区可以从网红名人游景区这个Tab入手,借助网红名人自带的流量来保持直播的热度和直播观众的用户粘性,同时适时地还能够插入带货内容,增加直播带来的经济收益。
目前来手机看直播并不会成为旅游景点营销的常态方式,它是整个营销计划的亮点,而不是主线。对于一个长期的景区的活动,前期运用直播来带火话题是一个很有用的手段,从这些方面来看,很多景区在很多年前就有开始这些方面的工作了,只是当时主要是互联网媒体,且比较正式,而现在娱乐为王的时代,显然不会很讨喜。这里就有一个猜想,未来不久直播营销的主要力量是否会是变革后的互联网媒体呢?我们翘首以待。
H5经过2016年的大火后,许多景区纷纷开发H5,看中的就是它强大的裂变能力,但随着微信客户端要求愈来愈严格,H5营销渐渐平静下来,但这不是说H5就彻底没落了,我们依然更能看到很多爆火微信客户端的H5。只是普通得有点随意的H5营销转化成了精致、创意和切中热点。简单通过方式方法强制裂变的方式达成粉丝流量收割已然不可行了。就如同去年国庆节的换头像H5,逻辑简单、画面简单。但极具创意和突破口完美使之成为今年流量最大H5。
所以现在H5营销就转化成两个方向,一个极简,直接套用易企秀等的模版,制作海报类型H5,这里面只要设计出几个画面就能够了,可以直接看作是H5版的推文。另一种则是大制作,以丰富的画面,极高的投入来制作,这类H5操作性好,体验感佳,可以充分激发人们的参与性。当然这里也有国庆H5的例外,但这可遇而不可求。
以上就是目前互联网技术景区营销方法,很多都是老手段了,但都有了新风貌。很多景区是有开始这些方面的工作,但总体来说还是投入不够,不仅资金不足,人员的重视程度也不足,相比于投放于互联网媒体的费用,这些互联网技术的营销费用还不够看。
最后总结:景区是船,营销是帆,船能走多快,能否赶上时代的潮流,就看这张帆了,时间在证明这个时代最好的帆是互联网技术。

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